Les réseaux sociaux dans l’immobilier? Êtes-vous plutôt FaceBook?Linkedin ou Twitter ? En quelques années, le poids et le nombre de réseaux sociaux ont explosé. Vous et vos clients y passez globalement de plus en plus de temps. 

Les réseaux sociaux en chiffres :

Médiamétrie publie régulièrement les statistiques de fréquentation des sites les plus populaires en France. Deux classements sont proposés : un sur ordinateur de bureau, l’autre sur mobile (web mobile et applications). Le classement PC n’est pas très représentatif, car seuls 4 réseaux sociaux sont présents dans le top 50 :

• 27,4 millions de visiteurs uniques par mois : Facebook (8,4 millions par jour)
• 25,0 millions de visiteurs uniques par mois : YouTube (4,4 millions par jour)
• 6,9 millions de visiteurs uniques par mois : Pinterest (500 000 par jour)
• 5,8 millions de visiteurs uniques par mois : Twitter (600 000 par jour)

Sur mobile, les chiffres sont encore plus énormes :

• 31,2 millions de visiteurs uniques par mois : Facebook
• 26,0 millions : YouTube
• 13,6 millions : Twitter
• 11,9 millions : Instagram
• 10,1 millions : Snapchat
• 9,0 millions : LinkedIn

Les réseaux sociaux en détail :

Facebook :

• 1,8 milliard d’utilisateurs par mois
• 1,7 milliard d’utilisateurs par mois sur mobile
• 1,2 milliard d’utilisateurs par jour
• 17,9 milliard de dollars de chiffre d’affaires en 2015
• 3,7 milliard de bénéfice en 2015

Twitter :

• 317 millions d’utilisateurs par mois
• 80%, c’est le taux d’utilisateurs actifs sur mobile
• 100 millions d’utilisateurs actifs quotidien (estimation)
• En France, 55% des utilisateurs sont des hommes
• En France, 33% des utilisateurs ont entre 16-24 ans (26% entre 25-34 ans)

Snapchat :

• 150 millions d’utilisateurs par jour
• 8 millions d’utilisateurs par jour en France
• 10,1 millions d’utilisateurs par mois en France
• 71% des utilisateurs ont moins de 25 ans
• 25-30 minutes en moyenne sur Snapchat par jour

Instagram :

• 600 millions d’utilisateurs par mois, dont 80% en dehors des États-Unis
• 300 millions d’utilisateurs par jour
• 70% des membres français s’y connectent tous les jours
• 4,2 milliards de Like sont comptabilisés chaque jour

YouTube :

• 25 millions d’utilisateurs en France sur desktop, 26 millions sur mobile
• 1 Français sur 2 regarde YouTube tous les jours
• 48% de 25-49 ans en en France
• Segments les plus consommés : Musique, Lifestyle, Sport, Bricolage, Comédie
• 1/3 des acheteurs sur Internet ont vu une vidéo YouTube avant d’acheter

LinkedIn :

• 12 millions d’utilisateurs en France
• Temps passé sur LinkedIn : 17 minutes par mois

Les réseaux sociaux dans l’immobilier pour quoi faire ?

Compte tenu du nombre de connexions quotidiennes, il est évident que ce type de media, de support de communication ne peut plus être ignoré. Par contre, comme tout support, il faut intégrer les réseaux sociaux dans une démarche globale de communication. On privilégiera tel réseau pour la communication de recrutement, tel autre pour sa communication produit ou encore tel réseau pour sa « com corporate ». A chaque réseau social sa cible, son message, ses objectifs. Mais par conséquent, en bref les réseaux sociaux dans l’immobilier sont des éléments forts des nouvelles stratégies commerciales.

Lilian Rivière Coach et formateur déclaré